《2020年阿里巴巴国际站箱包行业分析报告》正式发布

作者:admin    来源:    发布时间:2020-08-06 15:52    浏览量:
  据阿里巴巴国际站数据显示,2020年1月至3月期间,疫情下全球社交隔离,商旅活动受限,箱包行业表现受到一定程度影响;随着疫情逐渐得到控制,箱包市场也逐渐恢复至季度常态。2020年3月起,行业商机量、买家数、卖家数均快速回升。
 
  该报告就箱包行业动态、在阿里巴巴国际站平台上的表现进行分析,并从运营侧出发,为平台商家在行业出海、重点类目把握、产品热点趋势等方面上提供一定借鉴。
 
  移动端入口流量占8成,新兴国家买家高度活跃
 
  发达国家买家看重品质和设计,发展中国家更在意性价比
 
  手提包买家购买意愿强烈,跟进潮流热点是商家发展契机
 
  户外旅行箱包短期内受影响,拉杆箱商机量超高速增长
 
  “专用”且“多用”的冷却袋及母婴包疫情期间需求大涨,多功能的新产品特性得到强调,可定制化商品稀缺
 
  移动端入口流量占8成,新兴国家买家高度活跃
 
  阿里巴巴国际站箱包行业流量数据显示,来自移动端的日均DUV(独立访客数)和日均询盘数占比超80%,移动端入口已成流量重点关注。
 
  新兴发展中国家的流量在各端口均表现活跃,印度的DAB(日均活跃买家)数据在APP端及WAP端已超美国,成为箱包行业*大流量商机国家。墨西哥、巴西和东南亚市场,构成箱包行业潜力商机市场的第二梯队。
 
  针对相关地区的市场表现,箱包行业商家可把握B类直播、线上展会等行业风口,借助短视频抢占流量高点,差异化展示商品优势及服务能力。
 
  发达国家买家看重品质和设计,发展中国家更在意性价比
 
  与全球箱包终端消费市场特征同步,阿里巴巴国际站上,美国、英国、俄罗斯、意大利、澳大利亚、西班牙等传统箱包消费市场中,渗透水平较高,长期消费需求稳定。据平台数据,行业GMV(成交总额)排行榜被美国、欧盟等发达国家地区占领。
 
  人口红利与经济增长双重助推下,亚太地区凭借高频率国际商务旅行,成为箱包行业新兴消费市场,平台商机量增速显著。
 
  手提包买家购买意愿强烈,跟进潮流热点成商家发展契机
 
  平台箱包行业二级类目中,手提包及斜挎包凭借22%的商品撬动36%的DUV(日均独立访客数)以及36%的询盘,反映出买家端强烈的购买意愿,且该热度不减——买家同比增速达74%,*箱包行业二级类目。
 
  手提包及斜挎包类目的笔单价较低,适合RTS小单模式;其品类丰富,紧随潮流,商家积*挖掘新品热品可成发展契机。
 
  户外旅行箱包短期内受影响,拉杆箱商机量超高速增长
 
  阿里巴巴国际站上,拉杆箱所属的行李箱类目,商机量年同比增速达80-90%,处于超高速增长态势,市场容量巨大,供给*不充分。不同材质的单品可满足终端消费者对于户外旅行箱包“好看好装好背”的需求。
 
  「专用」且「多用」——冷却袋及母婴包疫情期间需求大涨
 
  专用箱包为平台箱包行业内的核心交易类目,包含11个细分类目。其中,冷却袋和母婴包在疫情期间需求大涨。
 
  箱包行业的新品与稀缺品显示,快递场景下的冷却袋,育儿场景下的母婴包,两类箱包在「专用」上强调「定制」功能,「多用」上凸显「多功能」属性。

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